In een eerder artikel (The Future of Photography Websites - Understanding and Adapting to Trends) over dit onderwerp, kunt u lezen over een aantal belangrijke trends in de webdesign-industrie (in verband met fotowebsites). Hier is een korte recensie:
- Het enorme aantal nieuwe websites dat wordt gebouwd en manieren om boven de ruis uit te stijgen waaronder: het kiezen van een fotografie-niche (specialisatie); Je onderscheiden als fotograaf; Kwaliteitsplatforms en websitesjablonen gebruiken; Het vereenvoudigen en prioriteren van elementen op uw site; Begrijpen en focussen op uw doelgroep.
- Nieuwe prestatienormen voor websites en hun effect op het surfgedrag: waarom en hoe u uw website sneller kunt maken; Uw inhoud bewerken en een vlotte browse-ervaring creëren; Duidelijke websitenavigatie hebben.
Nu gaan we door met het verkennen van vele andere belangrijke aspecten waarmee u rekening moet houden bij het bouwen van uw fotografiewebsite (of het nu een online portfolio, een aandelenwebsite of een fotoblog is). Alles bij elkaar zouden deze opmerkingen u een duidelijker beeld moeten geven van hoe u uw fotografiewebsite kunt bouwen en kunt sturen naar een succesvoller fotobedrijf.
3. Mobiele apparaten zijn alomtegenwoordig en krachtig
Dit is vrij duidelijk om te zien in de wereld om ons heen, maar welke implicaties heeft het voor fotografiewebsites?
een. Het oude gezegde: stop met het gebruik van flash op uw site
Ik hoef hier niet bij stil te staan, maar het is moeilijk om een artikel op fotografiewebsites te schrijven zonder Flash te noemen, en terecht. Ik hoop dat je deze paragraaf kunt overslaan, maar als je Flash nog steeds gebruikt, lees dan verder en overweeg om binnenkort enkele wijzigingen aan te brengen.
Naast de bekende SEO-beperkingen zijn Flash-websites langzamer, niet compatibel met Apple-apparaten, moeilijker bij te werken en kunnen ze tegenwoordig bijna volledig worden vervangen met behulp van moderne HTML5-, CSS3- en Javascript-componenten (en zeker overtroffen in veel opzichten).
b. Maak uw website mobielvriendelijk (responsive)
Veel fotografen melden dat bijna de helft van hun websiteverkeer afkomstig is van mobiele gebruikers (smartphones en tablets), en we kunnen verwachten dat dit aantal verder zal stijgen.
U kunt het zich dus niet langer veroorloven om geen mobielvriendelijke website te hebben. Google bevestigde dit door aan te kondigen dat ze nu niet-mobielvriendelijke sites zullen bestraffen. Hoewel dit slechts een van de vele factoren is die Google gebruikt om websites te rangschikken, is het een sterk signaal om kennis te nemen van dit probleem.
Dit is vooral belangrijk voor fotografiewebsites waar gebruikers meer interactie hebben met de site (diavoorstellingen gebruiken, zoekopdrachten uitvoeren, afbeeldingen kopen enz.) Diavoorstellingen en statische afbeeldingen (samen met de volledige lay-out natuurlijk) moeten automatisch worden aangepast aan elke schermgrootte.
Om het belang van een mobielvriendelijke browse-ervaring te benadrukken, biedt Google een gratis testtool voor uw site en beloont responsieve websites in mobiele zoekresultaten:
c. Nogmaals, maak uw website snel
U kunt in het eerste artikel lezen over de prestaties van websites, maar het is de moeite waard om hier nogmaals te vermelden. De laadtijden van een website zijn zelfs nog belangrijker voor mobiele gebruikers (waarbij mobiele netwerken iets langzamer en minder betrouwbaar zijn dan breedbandverbindingen thuis).
4. Het percentage contentconsumptie neemt (veel) toe
Niet alleen komen er meer gebruikers online (en gebruiken ze meer apparaten dan ooit tevoren), maar ze consumeren ook veel meer inhoud. Dit zou geen verrassing moeten zijn, en het is de moeite waard om na te denken vanwege de implicaties voor webontwerp. Aangezien gebruikers meer inhoud willen, zijn hier enkele manieren om ze te helpen:
een. Maak uw site gemakkelijk deelbaar
Dat betekent dat u gebruikmaakt van socialemediaknoppen op uw website (zelfs als u niet over uw eigen profielen op die specifieke sociale-mediasites beschikt), zodat mensen uw afbeeldingen en pagina's gemakkelijk kunnen aanbevelen.
Vergeet niet uw site aan te passen om mooie permalinks weer te geven: een pagina-URL zoals deze www.johndoe.com/?p=789 is veel lelijker dan zoiets als www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Naast de SEO-implicaties zijn mooie permalinks ook belangrijk voor mensen die uw inhoud delen: als een URL uitnodigender is, krijgt deze natuurlijk meer shares en bezoeken.
b. Houd de inhoud vers
Hoewel iedereen weet dat blogs regelmatig moeten worden bijgewerkt, moet u ook af en toe de rest van uw website vernieuwen.
- Zorg ervoor dat uw contactgegevens up-to-date zijn.
- Staan er enkele galerijen op de startpagina? Verander of roteer ze van tijd tot tijd.
- Heeft u een diavoorstelling? Herschik enkele afbeeldingen of voeg nieuwe toe. Terugkerende bezoekers zullen dat merken.
- Heeft u onlangs aan een project gewerkt of een onderscheiding ontvangen? Zorg ervoor dat het op uw site staat.
- Overweeg om een recent bijgewerkte galerij of sectie op de startpagina van uw site te houden, afhankelijk van uw lay-out.
- Plan en voer een dergelijke sitebeoordeling regelmatig uit.
U maakt geen goede indruk als uw site verouderd raakt na maanden van inactiviteit, en laten we het niet eens hebben over Google (die net zoveel waarde hecht aan nieuwe inhoud als gebruikers).
c. Overweeg om een e-mailnieuwsbrief aan te bieden
E-mailmarketing wordt tegenwoordig enorm. Hoewel iedereen een hekel heeft aan de rommel in de inbox, is het altijd goed om unieke en waardevolle inhoud via e-mail te krijgen. Dit is vooral belangrijk als je een fotoblog hebt. Natuurlijk kunnen mensen naar uw site komen om te controleren of er nieuwe inhoud is (of zich abonneren op een RSS-feed), maar het kan zeer effectief zijn om hen inhoud rechtstreeks via e-mail te sturen.
De mensen die zich abonneren op uw mailinglijst zijn al gericht; ze zijn om te beginnen geïnteresseerd in uw inhoud,
en wil er meer van zien. U kunt tools zoals MailChimp (gratis voor maximaal 2000 abonnees) bekijken en hun best practices volgen voor het maken en beheren van uw mailinglijst.
5. Mensen zoeken meer, niet alleen ontdekken
Onthoud dat we het over ongeduld hadden. Omdat de dingen zo snel online gebeuren, verwachten mensen dat ze naar inhoud kunnen zoeken als ze niet met een paar klikken kunnen vinden wat ze zoeken. Het komt (weer) neer op hoe u uw sitestructuur organiseert (en een duidelijke sitenavigatie heeft), maar het gaat ook om het verstrekken van metadata en zoekopties waar van toepassing:
een. Negeer tekstinhoud niet
Oké, je hebt een fotografiesite, dus het moet beeldzwaar en visueel indrukwekkend zijn. De startpagina is soms een goede plek om dat te doen, maar op de hele site moet u ook tekstinhoud van hoge kwaliteit hebben om context te bieden.
We vallen dit punt niet eens aan vanuit een SEO-perspectief. Het is belangrijk voor uw gebruikers dat u elk stukje inhoud dat u heeft, beschrijft:
- Waar gaan deze afbeeldingen over? (IPTC-bijschriften en trefwoorden weergegeven op de pagina).
- Waar gaat deze hele galerij over? (Galerijbeschrijvingen).
- Waar gaat deze pagina over? (Introductieparagrafen op de pagina, SEO-titels en metabeschrijvingen om gebruikers te helpen bij het zien van zoekresultaten).
- Waar gaat deze blogpost over? (Tekst in blogposts ook, niet slechts één afbeelding per post).
- Waar gaat deze hele site over? (Nogmaals titels en beschrijvingen, tekst op de pagina Over, tekst op andere pagina's die uw werk / diensten beschrijft).
b. Sta het zoeken naar afbeeldingen op uw site toe (en houd ze bij)
Nogmaals, dit komt neer op de juiste ondertiteling en trefwoorden van uw afbeeldingen, samen met een gemakkelijk te vinden zoekfunctionaliteit. Dit hele proces is zeker tijdrovend, maar u zult er op de lange termijn de vruchten van plukken. Hoe u al deze doorzoekbare IPTC-metadata voor afbeeldingen toevoegt, is ook belangrijk en moet niet lichtvaardig worden opgevat. Niemand zal op uw site naar "DSC0023" zoeken, dus u moet echte waarde bieden aan gebruikers die moeten zoeken door uw afbeeldingen te beschrijven voor:
- Abstracte betekenissen.
- Wetenschappelijke namen waar van toepassing.
- Werkelijke personen / locaties / objecten die erop zijn afgebeeld
- Meer creatieve bijschriften die uw proces, ervaring, uitrusting, enz. Beschrijven.
Je kunt natuurlijk onbeperkte zoekwoorden voor je afbeeldingen schrijven (soms overdrijven met alle mogelijke synoniemen), maar het wordt meestal aanbevolen om 10-20 zoekwoorden per afbeelding te gebruiken, afhankelijk van het type fotografie dat je doet.
Zodra afbeeldingen op uw site staan en mensen ernaar zoeken, moet u die zoekopdrachten ook bijhouden in Google Analytics voor meer informatie over populaire zoekopdrachten (om u te informeren over de inhoudsvereisten). Hierop zijn uitzonderingen: eenvoudige portfoliowebsites (met slechts een kleine selectie van de beste afbeeldingen) hebben niet echt een zoekfunctie nodig. Voor grotere archieven of voor iedereen die afdrukken / licenties verkoopt, is het een must.
Als u een populaire blog op uw site heeft, is een blogzoekoptie ook handig. Zorg er wel voor dat het geen gevecht om aandacht krijgt met het zoekvak voor afbeeldingen - ze moeten duidelijk van elkaar worden gescheiden. Kies wat het belangrijkst is om prominent te maken (zoals een zoekvak voor afbeeldingen in de koptekst van de hele site en een discrete blogzoekoptie alleen in de zijbalk van de blog).
6. Zoekmachines beschouwen gebruikerstevredenheid als een enorme rangschikkingsfactor
Er is duidelijk een enorme buzz rond SEO en hoe u hoger kunt scoren voor bepaalde zoekwoorden. Google loopt altijd een stap voor en verandert voortdurend hun algoritmen om oneerlijke of spamtactieken te voorkomen. Hoe doen ze dat? Ze zoeken constant uit hoe mensen browse-keuzes maken en zetten deze om in rangordefactoren.
Denk bij het schrijven van SEO-titels en metabeschrijvingen na over hoe ze eruit zouden zien in de zoekresultaten en hoe u gebruikers het beste kunt aanmoedigen om u hun klikken te geven. Stop ze niet zomaar met zoekwoorden in het belang van Google.
Stel uzelf voor elke hoofdpagina op uw website de volgende vragen:
- Waar komen mensen voor naar deze pagina?
- Kunnen gebruikers snel de informatie vinden die ze zoeken?
- Wat zou je op deze pagina willen zien als je hier voor het eerst komt?
- Waar moeten bezoekers heen na het bekijken van deze pagina?
- Welke elementen op de pagina zijn waarschijnlijk niet nuttig voor mensen?
Deze mentaliteitsverandering is het enige dat u kan onderscheiden en uw fotowebsite kan onderscheiden. Natuurlijk zijn er veel SEO-specifieke acties waar je voor moet zorgen, maar je moet altijd een stapje verder gaan in het bieden van waarde aan mensen. Doe dat, en het zal onmogelijk zijn om niet goed te scoren in zoekmachines.
7. Social media websites komen en gaan
U kunt waarschijnlijk geen succesvol bedrijf meer opbouwen zonder enige vorm van aanwezigheid op sociale media. Maar je zou te veel risico's nemen om daar alleen kamp op te zetten, zonder je eigen website te bouwen. Socialmediabedrijven kunnen altijd worden verkocht of gesloten (overnames, natuurlijke levenscycli, nieuwe concurrenten, enz.), Dus u bent daar niet echt de eigenaar van uw profielen.
Terwijl een website een bezit is waar je controle over hebt, waar je copyright op hebt. U bent geïnteresseerd in kopen in plaats van alleen online onroerend goed te huren. Socialmediasites zijn uitstekende marketinghubs en ze zullen er altijd zijn om zaken op de een of andere manier vooruit te helpen. Maar het bouwen van uw sterke persoonlijke website moet de kern van uw focus zijn.
Met dit in gedachten is het natuurlijk belangrijk om gebruik te maken van alle social media-tools die je hebt (door profiellinks en deelknoppen op je site te plaatsen). Gebruik ze zoveel u wilt, vertrouw er niet alleen op, het is belangrijker om uw eigen online aanwezigheid op te bouwen.
8. Webplatforms en tools worden volwassen en e-commerce neemt explosief toe
Veel fotografen zijn tegenwoordig op zoek naar hybride oplossingen in plaats van meerdere aparte sites te hebben. Ze willen een plek waar ze kunnen bloggen en hun foto's kunnen presenteren en verkopen als ze dat willen. Het is dus logisch dat sommige platforms dat beginnen te bieden, en de dagen van het hebben van afzonderlijke portfolio- en blogsites lopen ten einde.
Huidige gevestigde bedrijven (zoals PhotoShelter of SmugMug) krijgen sterke concurrentie van WordPress-plug-ins zoals NextGen Gallery (met zijn Pro-versie) of WooCommerce (met zijn nieuwe Photography-extensie).
Als je prints / producten wilt gaan verkopen, is dit een goed moment. Omdat de online verkoop blijft groeien, is het normaal om te zien dat veel fotografen (althans gedeeltelijk) van diensten naar producten overschakelen en in feite proberen een passief inkomen op te bouwen met hun fotografiebedrijf. Dat doen ze door middel van boeken, prenten, cursussen, workshops etc.
9. De esthetiek van het ontwerp verandert
Verandering is de enige constante. Ik raad je af om bepaalde platte ontwerpelementen, kleuren of lay-outs te gebruiken, want dat zijn net modetrends. Ze komen en gaan.
Wat hier blijft, is eenvoud. Ik kan me geen moment voorstellen dat een rommelig koptekstgebied (met 10-12 menu-items, zes links naar sociale media, een zoekvak en een abonneervak, allemaal samen) in de mode zal zijn. Een schone website gaat niet over het gebruik van grote lettertypen of veel wit. Het gaat erom prioriteit te geven aan uw bedrijfsdoelen en de elementen op uw site.
Het is belangrijk om deze mentaliteit toe te passen op het aantal galerijen dat u op uw startpagina laat zien of de producten en diensten die u aanbiedt. Wanneer bezoekers minder en duidelijkere keuzes moeten maken, hebben ze een betere browse-ervaring en zullen ze uw website eerder vertrouwen en blijven ze terugkomen voor meer.
Conclusie
Samen met deel één van dit artikel was dit een overzicht van de belangrijke webdesigntrends waar je als fotograaf op moet letten.
Voortdurende verbetering is de enige manier om succesvol te zijn met een online fotografiebedrijf. Je weet dat dit waar is voor je fototechniek en compositievaardigheden (aangezien je dit tenslotte op dPS leest). De mindset kan ook worden toegepast op uw online aanwezigheid; het is een voortdurende inspanning om beter te worden en zich aan te passen aan de branche.
Succes hangt niet af van coole diavoorstellingen en platte ontwerpen. Natuurlijk moet je je fotografiewebsite mooi maken en daarom soms voldoen aan de laatste modetrends op het gebied van webdesign, maar niet ten koste van behulpzaamheid en duidelijkheid.