Ik heb onlangs enige tijd naar CIPA-gegevens gekeken en een paar artikelen op mijn blog geschreven over deze statistieken van de camera-industrie. Ik dacht dat lezers van Photography-Secret.com enkele van de interessante gegevens zouden kunnen vinden. Wat volgt zijn een paar gedachten over de cameramarkt, gebaseerd op mijn interpretatie van CIPA-gegevens. Opgemerkt moet worden dat gegevens eenvoudigweg gegevens zijn en dat twee mensen naar dezelfde informatie kunnen kijken en tot verschillende interpretaties kunnen komen. Voor mensen die de gegevens van belang vinden, kun je naar mijn blog gaan om wat meer te lezen. Als u de feitelijke gegevensrapporten wilt zien, raad ik u aan om de CIPA-website te bezoeken en de gegevens rechtstreeks te raadplegen … zet dan een pot koffie op, pak een rekenmachine of open Excel op uw computer … en veel plezier!
Als we de verkoop van camera's vanuit een historisch perspectief bekijken, kunnen we een gestage groei zien vanaf het midden van de jaren zeventig tot en met 2001. Toen digitale camera's voor het eerst op de markt werden geïntroduceerd, duurde het ongeveer drie jaar voordat ze echt grip kregen, en daarna steeg de verkoop per eenheid dramatisch.
De bovenstaande grafiek laat zien hoe snel digitale fotografie werd geadopteerd door de cameramarkt. In 2008 was de markt voor filmcamera's in wezen dood.
Telkens wanneer een nieuwe technologie zoals digitale fotografie op de markt komt, zijn er winnaars en verliezers. Het eerste slachtoffer was de vervanging van filmcamera's door digitale camera's.
De eerste mobiele telefoon met camera werd in juni 2000 door Samsung op de Zuid-Koreaanse markt geïntroduceerd. Daarna volgde in november 2002 de eerste telefoon met camera die in de Verenigde Staten werd verkocht. Wereldwijd werden 80 miljoen van deze nieuwe telefoons verkocht. In 2011 bereikte de verkoop van mobiele telefoons jaarlijks honderden miljoenen.
Zoals je in de bovenstaande grafiek kunt zien, is de markt voor ingebouwde lenscamera's dramatisch gedaald door de impact van de cameratelefoon. Maar er zijn ook winnaars.
De verkoop van verwisselbare lenzen is dramatisch gestegen omdat mensen hun uitrusting naar digitaal moesten converteren of ervoor kozen om deze te upgraden naar nieuwere technologie. Hoewel de verkoop per eenheid van verwisselbare lenzen is afgenomen sinds ze hun hoogtepunt bereikten in 2012, zijn ze vanaf eind 2015 nog steeds meer dan drie keer zo hoog als het hoogwaterniveau dat in 1997 werd bereikt in de filmcameradagen.
De bovenstaande grafiek toont de impact van de verschuiving in eenheden van verschillende productsegmenten in de cameramarkt die de algehele segmentwaarde hebben beïnvloed. Het camerasegment met ingebouwde lens, dat in 2006 72,8% van de totale verzendingswaarde genereerde, is in 2015 ingestort tot 23% en is nu het kleinste segment. CIPA voorspelt verdere dalingen in de markt voor ingebouwde lenscamera's.
De afgelopen jaren hebben we camerafabrikanten zien introduceren met een hogere inhoud en meer hoogwaardige ingebouwde lenscamera's. Strategisch gezien helpt dit bij het op afstand ingebouwde lenscamera's van de cameratelefoon, en genereert het ook meer inkomsten per eenheid naarmate de totale verkoop per eenheid blijft dalen. Het belang van het camerasegment met verwisselbare lenzen en het segment van verwisselbare lenzen zijn beide toegenomen in de verzendingswaarde.
Toen de verkoop van camera's met ingebouwde lenzen terugliep, verlegden de camerafabrikanten hun onderzoeks- en ontwikkelingsinspanningen van dit segment en legden ze meer nadruk op verwisselbare lenzen en camera's met verwisselbare lenzen.
Als we CIPA-gegevens uit 2015 bekijken met betrekking tot de samenstelling van de markt voor verwisselbare lenzen, zien we een significant verschil tussen de 35 mm-markt (full-frame) en de ‘minder dan 35 mm’ -markt. Slechts 6% van de verkochte lenseenheden in de kleinere sensormarkt zijn prime-lenzen. Dit is vergelijkbaar met 36% in de 35 mm (full frame) markt. De verkoop van zoomlenzen vormt 93% van de verkoop van verwisselbare lenzen in de kleinere sensormarkt, vergeleken met 58% in de 35 mm (full-frame) markt. Veel hiervan zou de potentiële impact kunnen zijn van het feit dat er meer camera- / lenskits worden verkocht aan de kopers van kleinere sensorcamera's. Een andere factor zou kunnen zijn dat eigenaren van APS-C full-frame lenzen kopen en deze op hun bijgesneden sensoruitrusting gebruiken.
Wanneer we de wereldwijde markt voor verwisselbare lenzen onderzoeken, ongeacht de grootte van de camerasensor, kunnen we nog steeds de dominantie zien van zoomlenzen die de prime-lenzen overtreffen met een verhouding van 5,6: 1. Ongeveer 85% van alle verwisselbare lenzen die wereldwijd worden verkocht, zijn zoomlenzen. Naarmate verschillende segmenten zoals de M4 / 3- en CX-markten volwassen worden, zal het interessant zijn om te zien of er een verhoogde penetratie van prime-lenzen is. Laten we vervolgens eens kijken naar de impact van niet-spiegelreflexcamera's (spiegelloze camera's).
In termen van eenheidsverkoop kunnen we zien dat van 2012 tot en met 2015 het marktaandeel van niet-SLR (spiegelloze) camera's meer dan verdubbeld is van 4% naar 9,5%. Camera's met ingebouwde lens genereren nog steeds het leeuwendeel van de verkoop per eenheid van de markt, maar vormen nu minder dan 2/3 van het totale volume.
In termen van verzendingswaarde is de markt voor camera's met verwisselbare lenzen steeds belangrijker geworden, met SLR's die iets minder dan 50% van de totale verzendingswaarde in handen hebben en niet-SLR's (spiegelloos) bijna in waarde verdubbelen van 8,5% in 2012 tot 16,9% in 2015.
De verzendingswaarde per eenheid van een niet-SLR (spiegelloze) camera is in de loop van de tijd gestegen en is nu iets hoger dan die van een spiegelreflexcamera. We zien waarschijnlijk de impact van Sony 35 mm (full frame) body's en high-end M4 / 3-body's van merken als Olympus, Panasonic en Fujifilm.
Als we alleen de markt voor camera's met verwisselbare lenzen bekijken, kunnen we zien dat niet-SLR's (spiegelloos) nu goed zijn voor meer dan 1/4 van de verkochte eenheden wereldwijd. Opgemerkt moet worden dat de acceptatiegraad van niet-SLR (spiegelloos) aanzienlijk varieert over de hele wereld, waarbij Amerika het laagste percentage heeft.
Het aandeel van de verzendwaarde van niet-spiegelreflexcamera's (spiegelloos) is ook gegroeid en bedraagt nu 25,8% van de marktwaarde voor camera's met verwisselbare lenzen. Als deze trend zich in het huidige tempo voortzet, zou het ongeveer 5 jaar duren voordat de verzendwaarde van niet-spiegelreflexcamera's de marktwaarde van SLR's overtreft en zal het eind 2017 waarschijnlijk ongeveer 1/3 van de marktwaarde vertegenwoordigen. Als Canon en Nikon dat wel doen Als ze de niet-SLR (spiegelloze) verwisselbare cameramarkt niet betreden met een goede aanvulling van APS-C en / of full-frame camera's tegen eind 2017, zullen ze waarschijnlijk een belangrijke strategische kans missen.
We kunnen ook zien dat de verkoop van digitale camera's aan verschillende regio's over de hele wereld in de loop van de tijd is verschoven, waarbij Europa de grootste digitale cameramarkt is met ongeveer 34% van het wereldwijde volume. Dit wordt gevolgd door Amerika met 25% en op de voet gevolgd door Azië met 24%. Japan is momenteel goed voor ongeveer 14% van de wereldwijde verkoop van digitale camera's.
Als we kijken naar de verkoop van camera's met verwisselbare lenzen, vertellen de gegevens ons een ander verhaal, waarbij de Aziatische markt de grootste is met 35% van het wereldwijde volume per eenheid. Dit wordt gevolgd door Europa met 27% en vervolgens Amerika met 24%. Japan vertegenwoordigt ongeveer 12% van de wereldwijde markt voor camera's met verwisselbare lenzen.
Als consumenten krabben we soms ons hoofd bij de introductie van nieuwe producten en we vragen ons af wat een bepaalde fabrikant dacht. Het is altijd goed om te onthouden dat veel producten, zoals camera's, zijn ontwikkeld vanuit een mondiaal marktperspectief en dat de behoeften van consumenten in een deel van de wereld soms de behoeften van kleinere markten kunnen overschaduwen.
Dit zijn slechts enkele korte hoogtepunten van de meest recente gegevens die door CIPA zijn gepubliceerd. Als je meer wilt zien, kom dan langs op mijn blog of bezoek de CIPA-website rechtstreeks. Ik heb ook mijn interpretatie van het Nikon DL / Nikon 1-impactdebat online geplaatst.
Artikel en alle afbeeldingen zijn Copyright Thomas Stirr. Alle rechten voorbehouden. Gebruik, aanpassing of duplicatie van welke aard dan ook is niet toegestaan zonder schriftelijke toestemming. Dit artikel is speciaal geschreven voor gebruik door Photography-Secret.com. Als u dit artikel ergens anders ziet, is het een ongeoorloofd en illegaal gebruik.