Voordat ik me in de wereld van commerciële fotografie waagde, werkte ik als public relations-professional, gespecialiseerd in consultancy en strategieën voor sociale media. Daar hielp ik een aantal verschillende bedrijven, non-profitorganisaties en individuen om strategieën voor sociale media te ontwikkelen die aan hun behoeften voldeden. Diezelfde principes kunnen gemakkelijk worden vertaald om fotografen te helpen hun effectiviteit met sociale media te maximaliseren. Daarom deel ik graag de ideeën en adviezen die ik in de loop der jaren heb opgedaan.
Zorg voor een inhoudsstrategie
Een contentstrategie klinkt misschien chique, maar in wezen betekent het één ding … weet waar u over wilt praten en hoe u wilt dat uw online merk wordt waargenomen. Het moet een verlengstuk zijn van wie je bent als persoon, maar ook van de dingen die je interesseren. Wil je dat je posts op sociale media puur zakelijk zijn, of wil je er ook wat persoonlijke items in mengen? Ben je een fan van het plaatsen van inspirerende quotes, of blijf je liever bij pure feiten en advies? Wat dacht u ervan om mensen te laten weten wat u dagelijks aan het doen bent, of alleen berichten te plaatsen als u denkt dat het uw volgers helpt?
Dit zijn allemaal zaken waarmee u rekening moet houden bij het vormen van een contentstrategie. Elke persoon is anders en er is niet één methode die het beste werkt. Uiteindelijk moet het een gevoel hebben van wie je eraan gehecht bent. Probeer uiteindelijk alle berichten over politiek of religies te vermijden, aangezien deze vaak erg controversieel zijn en een negatieve invloed kunnen hebben op uw bedrijf.
Zorg ervoor dat wat u publiceert, aansluit bij hoe u wilt dat uw merk wordt waargenomen. Ben jij de leuke en bruisende trouwfotograaf, of de diepe en sombere modefotograaf? Wat je ook post, zorg ervoor dat het klinkt zoals jij en blijft consistent met wat je fans van je weten. Als je bijvoorbeeld een zwangerschaps- en babyfotograaf bent die routinematig praat over je liefde voor kleine handjes en kleine tenen en mollige wangen en alle schattige dingen die baby's zijn, en dan laat je een post vliegen in de trant van: "wow , sommige baby's zijn echt lelijk ”, dat zal geen goede impact hebben op het publiek dat je tot nu toe hebt opgebouwd. Zeker, sommige baby's zijn lelijk. Maar houd die gedachten voor jezelf of in je innerlijke kring van vrienden / familie. Niemand wil denken dat hun baby lelijk is, of dat u in uw sociale netwerk zou kunnen vertellen hoe lelijk hun baby is.
Verhoog uw conversieratio
Een conversieratio is het aantal mensen dat je volgt op Twitter, jou leuk vindt op Facebook of zich aanmeldt voor je nieuwsbrief als ze toevallig op je pagina terechtkomen. Stel dat u 1 op de 10 mensen die op uw pagina terechtkomen, of 1 op de 5 converteert, dan zijn er manieren om deze verhouding te verhogen.
Een geweldige manier is door een aangepaste landingspagina op Facebook of een achtergrondontwerp op Twitter te maken. Een aangepaste pagina is het eerste dat iemand ziet wanneer ze op uw pagina aankomen. Het is aangetoond dat het een kijker in een fan verandert (ja, ik weet dat het nu "zoals" is, maar iemand een "liker" noemen klinkt gewoon overduidelijk onhandig) met bijna het dubbele percentage! Dat is een grote stap in de richting van het vergroten van uw publiek op sociale media. Ik heb een verzameling foto's op mijn eigen bestemmingspagina en een aanmeldingsformulier voor mijn nieuwsbrief. Het heeft me enorm geholpen bij het opbouwen van mijn database en sociaal netwerk. De goede mensen van Mashable hebben een geweldig stapsgewijs artikel over het opzetten van een bestemmingspagina.
Veel van hetzelfde principe is van toepassing op een achtergrondontwerp op Twitter. En als je nog geen profielfoto hebt geüpload, krijg je waarschijnlijk maar heel weinig volgers, omdat de meesten zullen denken dat je een nieuwe spambotsaccount bent.
Uiteindelijk komt het behouden van fans / volgers neer op inhoud. Als iemand niet geïnteresseerd is in wat je te zeggen hebt, zal hij niet lang blijven hangen. Zorg ervoor dat uw contentstrategie hier zo goed mogelijk helpt.
Maak een redactiekalender
Als u eenmaal weet wat u wilt dat uw contentstrategie is, kunt u aan de slag met het maken van een redactionele agenda. Dit is iets dat elk tijdschrift over de hele wereld gebruikt om te bepalen waar ze zich voor elke editie op zullen concentreren. U kunt hetzelfde idee gebruiken voor succes. Probeer voor elke maand een algemeen thema te plannen. Laten we zeggen dat april 'de belichtingsdriehoek leren' en mei 'betere landschappen nemen'. Als je de hele maand losjes over dat thema kunt posten, heb je een contentplanning gemaakt waarbij je niet altijd over de kaart dwaalt en je afvraagt wat je elke dag / week moet posten.
U kunt uw redactiekalender per week en per dag nog verder opsplitsen. Als mei "Taking Better Landscapes" is, dan kan de eerste week misschien de beste tijd van de dag zijn voor landschappen, en week twee kan gaan over het vinden van interessante composities, enz. Breek dat verder uit per week en de dinsdag kan een dag zijn voor inspiratie. citaten van beroemde landschapsfotografen, donderdag zou je educatieve blogpostdag kunnen zijn en zaterdag zou een landschapsfoto kunnen zijn. Je snapt het wel. De sleutel is consistentie bij gebruik van gemengde media.
Vereenvoudig het posten
Niemand ontkent dat het beheer van sociale media beslist veel tijd kost. Het kan overweldigend zijn als u veel op uw bord heeft, maar er zijn tal van manieren om het proces gemakkelijker te maken. Bij veel programma's kun je alles wat je gaat posten voor een bepaalde tijd invoeren en plannen om op een exacte dag en tijd van de week of maand te posten.
Mijn persoonlijke favoriet is Hootsuite. Je zou aan het begin van elke maand een hele dag kunnen besteden aan het opschrijven van alles wat je voor de maand wilt posten - volgens je contentstrategie en redactionele agenda - en dit vervolgens in Hootsuite plannen om de hele maand door te posten. Voila! Nu hoeft u zich er de rest van de maand geen zorgen over te maken. Het is geweldig om je berichten te blijven controleren en te reageren op interactie en vragen van fans, maar je hoeft je in ieder geval geen zorgen te maken dat dagelijkse of wekelijkse berichten een onderdeel van je routine maken.
Als je probeert te jongleren met een aantal sociale netwerken - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr, enz., Dan kan het vaak nuttig zijn om de accounts te koppelen. Wanneer je naar een van hen post, post je naar alle, of naar een geselecteerd aantal van hen. De waarschuwing hier is dat "etiquette posten" voor elk medium anders is. Hoewel één Facebook-bericht per dag als een goed maximum wordt beschouwd, kun je 4-10 keer per dag op Twitter posten. Maar als u uw Twitter aan Facebook heeft gekoppeld, wordt u waarschijnlijk als zeer spammerig weergegeven. Het publiek voor elk is ook anders. Je Facebook-fans zijn niet dezelfde als je zakelijke contacten op Linked-In. Zorg ervoor dat je ze niet lastigvalt met informatie waar ze niet om geven. Speel rond om te zien of je de juiste balans kunt vinden waarmee je een beetje beheer kunt besparen zonder fans te verliezen aan de spamfactor.
Geef al deze methoden een werveling en je krijgt een sterker publiek en een beter begrip op sociale media.