Wat me voor het eerst intrigeerde aan de webpagina van Nordica Photography, was hun advertentie voor een pakket voor sociale media. Het was de eerste keer dat ik een pakket zag dat werd aangeboden door lokale fotografen, dus ik begon wat vragen te stellen over hoe deze vrij nieuwe markt eruitziet voor Cole en Jakob. Ze hebben ook wat de meesten als onconventioneel zouden beschouwen als het gaat om hun marketingaanpak.
Hoe zijn jullie begonnen met fotografie?
Jakob begon toen hij na het behalen van zijn Master in Business een geweldige baan bij de overheid kreeg in Stockholm. Ze hadden een eigen fotograaf nodig, hij bood zich aan en rust is verleden tijd.
Cole begon vanwege twee dingen: zijn moeder en zijn doel om een bedrijf te starten. Zijn moeder is al meer dan 20 jaar fotograaf en Cole was er altijd bij. Hij wilde een bedrijf starten waar hij zijn passie kon volgen, dus fotografie paste daar perfect bij.
Wat was het moeilijkste aan de overstap naar professioneel fotograferen?
Vermijd marketing voor uw concurrentie (wat een bizarre en belachelijke trend is die we opmerken) en concentreer u op uw marketinginspanningen op uw doelmarkt. Dat en trouw blijven aan je merk, wat in fotografie jouw stijl zou moeten zijn.
Zodra u uw stijl in verschillende richtingen begint te bewegen, wijkt u af van uw merk, en dat is een onfeilbare manier om potentiële klanten te verliezen en ervoor te zorgen dat klanten die behouden blijven, verschuiven naar de concurrentie. Wees consistent met uw stijl, en uw merksterkte zal van daaruit toenemen.
Op uw site heeft u een pakket voor sociale netwerken. Kun je een beetje uitweiden over wat er wordt aangeboden dat anders zou zijn dan een standaardportretfoto?
Afbeeldingen zijn bestemd voor verschillende huizen, en u moet ze daarop voorbereiden tijdens uw bewerkingsinspanningen. Sommige zijn bedoeld om af te drukken, zoals reclameborden, canvasdoeken, papier of iets daartussenin. Als alternatief kunnen afbeeldingen hun thuis vinden op internet. We bereiden afbeeldingen voor die bestemd zijn voor weboptimalisatie in onze sociale mediapakketten, waardoor onze klanten een perfecte foto kunnen maken om hun online merk het best te vertegenwoordigen.
Hoe dit verschilt van portretopnames op stand, hangt af van de klant en hoe we communiceren voorafgaand aan de shoot. Wat we van een klant willen leren, is wie ze zijn en wat ze vertegenwoordigen. Met die informatie stellen we ons voor hoe we hun eigen online merk (of hun persoonlijkheden, wat in de huidige sociale mediawereld hun merk is) visualiseren en dat overbrengen in een fotoshoot. De shoot zelf is misschien niet helemaal anders in benadering en technieken van andere fotografen, maar wat wel kan verschillen, is onze eigen psychologie door te weten welke beelden uiteindelijk zullen worden gebruikt.
Is die niche goed ontvangen?
Extreem goed. Hoewel bruiloften onze belangrijkste zakelijke focus zijn, is de focus op gebruikers van sociale media zeer succesvol geweest. Mensen begrijpen dat ze zelf online hun eigen merk zijn, en het uitgangspunt voor het bouwen van een fantastisch merk is het visuele aspect. Dat betekent dat je een geweldige foto hebt, wat natuurlijk een goed voorteken is voor de fotografie.
Wat lijkt het grootste investeringsrendement te hebben voor uw zakelijke marketingdollars?
Helemaal geen geld uitgeven aan marketing is ons grootste investeringsrendement geweest. Dat hebben we sinds de eerste dag niet meer gedaan, en dat zullen we waarschijnlijk ook nooit doen. Alles wat we doen, is winst als u uitgaven gelijkstelt aan winst, omdat we onze inspanningen investeren in socialemediamarketing, wat niets kost als het wordt gedaan met een strategie.
We geloven dat onze stijl en onze inspanningen om onze stijl als ons merk over te brengen, onze markt voor ons zullen opbouwen, en tot nu toe is dat ook zo.
Welk advies zou u geven aan onze lezers die ‘pro’ willen worden en van een hobby een winstgevend bedrijf willen maken?
Als u uw eigen stijl niet kunt onderscheiden van uw concurrenten, heeft uw merk nog geen vorm gekregen. Wacht tot dat gebeurt, anders bevindt u zich misschien in een competitieve omgeving waar u nog niet helemaal klaar voor bent om deel uit te maken.
Jakob en Cole zijn ook te vinden op Twitter en Facebook als je met hen in contact wilt komen met meer vragen.