In dit artikel leert u drie belangrijke tips voor het fotograferen van producten voor merken waarmee u betere afbeeldingen kunt maken.
Behalve als fotograaf draag ik veel hoeden, een daarvan is als maker van content voor merken. Het is algemeen bekend dat bij het werken met andere merken twee dingen belangrijk zijn:
- Begrijp de USP (uniek verkoopargument) van het merk
- Communiceer de USP van het merk
Merken die zich onderscheiden van andere merken en daardoor een duidelijk uniek karakter hebben dat ze aan hun publiek voorstellen, behalen meer succes bij hun advertentie-inspanningen.
Het is echter niet voldoende om een goede USP te hebben.
Presentatie van de USP is van belang en dit betekent meestal visuele presentatie. Hier komt de fotograaf of filmmaker om de hoek kijken.
Als het gaat om het fotograferen van producten voor merken, is het onze rol als fotografen om die unieke boodschap te begrijpen en deze op de meest effectieve manier over te brengen zodat het merk slaagt. We moeten die USP kunnen communiceren in onze afbeeldingen en visuals.
Dankzij sociale media kunnen merken gemakkelijker de massa bereiken. Het publiek heeft nu toegang tot meer dan één platform, één type stijl of voorkeur. Ze worden overspoeld met een scala aan opties waaruit ze hun keuze kunnen maken.
Om deel uit te maken van het spel en een deel van de taart te hebben, proberen merken buiten hun verwachte doelgroep te reiken naar degenen die ze willen omzetten in hun esthetiek.
Het publiek weet misschien niet per se wat ze willen, noch dat ze iets willen, totdat het aan hen is gepresenteerd.
Neem bijvoorbeeld Henry Ford. Hij was misschien niet de eerste die een auto voor privégebruik uitvond, maar hij was wel de eerste die deze in massa produceerde. Ford maakte zijn Model T toegankelijk voor de massa.
Voordien hadden niet veel mensen toegang tot hun eigen auto. Ze vertrouwden vooral op door stoom aangedreven voertuigen en mechanische transportmiddelen om ze naar plaatsen te brengen. De mensen waren over het algemeen blij met wat ze hadden totdat er iets beters aan hen werd gepresenteerd, iets waar ze nog niet eerder aan hadden gedacht, in de vorm van hun eigen auto met benzinemotor. Het was zowel toegankelijk als beschikbaar.
Verschillende platforms die tegenwoordig veel worden gebruikt in merkreclame zijn websites, sociale media (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), gedrukte advertenties (tijdschrift, billboards, folders, posters), televisie- en radio-advertenties. Het type communicatie hangt af van wat het beste werkt voor het gebruikte advertentieplatform.
Dit artikel gaat over het fotograferen van producten voor merken om hun beoogde publiek te bereiken. Ervan uitgaande dat u een goed begrip heeft van de USP van het merk en ideeën heeft over hoe u dit op het door hen gekozen kanaal kunt communiceren, volgen hier drie tips voor het fotograferen van producten voor merken.
1. Begrijp wat het publiek wil
Hoewel branding het belangrijkste is, is het niet langer de enige overweging, niet langer het allerbelangrijkste. We moeten buiten het merk denken en ons publiek begrijpen.
Onlangs kreeg ik een uitnodiging om zitting te nemen in een adviesraad van een groot bedrijf. Het bedrijf was hard aan het werk om hun merknaam vast te pinnen. Ze waren op een punt gekomen waarop ze de identiteit van hun merk duidelijk en gearticuleerd konden presenteren. De adviesraad, bestaande uit verschillende sectoren van de industrie, werd gevraagd om meningen en input over hoe de identiteit van het merk effectief naar de wereld kan worden geschreeuwd.
De bijeenkomst nam een interessante wending toen duidelijk werd dat het merk, hoe sterk hun identiteit ook was, buiten zichzelf moest kijken en de markt, consumenten en handelaren moest begrijpen - de mensen aan de ontvangende kant van hun bericht.
Het gaat niet langer alleen om het merk. Het publiek is nu net zo belangrijk in het spel.
Wat wil het publiek? Wat voor soort afbeeldingen en visuals spreekt hen het meest aan? Waar en hoe willen ze dat het merk hen aanspreekt? Oude traditionele manieren zijn niet meer genoeg. We moeten buiten de gebaande paden denken en nieuwe manieren van effectieve berichtgeving verkennen.
Is het voldoende om een product te presenteren dat is gefotografeerd tegen een alomtegenwoordige witte achtergrond? Is presentatie in context nu ook nodig? We worden overal waar we gaan gebombardeerd met korte films en korte verhalen. Statische beelden in witte dozen trekken niet langer aan het hart.
Verhalen en contextuele presentatie, persoonlijke ervaringen en getuigenissen zijn nu een must. Onthoud dat foto's net zo goed verhalen kunnen vertellen als bewegende beelden - we hoeven alleen maar ons spel bij te houden.
2. Fotografeer met de bedoeling het publiek te geven wat ze willen
Ik ben een typische consument; voordat ik iets koop, vooral als ik het niet in het echt heb gezien en ik alleen vertrouw op webafbeeldingen, wil ik het artikel onderzoeken. Ik wil het van dichtbij zien, er een gedetailleerde beschrijving van lezen en het graag in mijn eigen persoonlijke situatie of omgeving zien. Een compleet assortiment van context- tot productfotografie is wat ik nodig heb om mijn onderzoek te voltooien en me te helpen beslissen of ik wel of niet koop.
Hoe wil ik dat dit wordt gepresenteerd? Persoonlijk wil ik een afbeelding in context, dan close-up afbeeldingen en dan een afbeelding op een witte achtergrond - pure productfotografie.
Een contextueel beeld moet bij mij resoneren en mijn emoties opwekken. Het close-upbeeld moet mijn visuele esthetiek aanspreken en me helpen beslissen of ik het uiterlijk genoeg leuk vind om het te kopen.
Ten slotte spreekt de productafbeelding op een witte achtergrond tot mijn brein. Het beantwoordt praktische en logische vragen die ik zou kunnen hebben.
Ik zou een combinatie van visuals op een website of een goed advertentieplatform verwachten.
3. Presenteer de visual zodat het publiek zich kan engageren
Als het gaat om het fotograferen van producten voor merken, moet u, afhankelijk van het kanaal of platform dat u kiest, onderscheidend zijn over welke afbeelding het beste werkt om ervoor te zorgen dat een groot percentage van het publiek zich bezighoudt.
Op tv werken bijvoorbeeld emotioneel ontroerende advertenties of humoristische, onvergetelijke advertenties het beste. De kosten zijn enorm. In het VK plaatsen grote merken meestal vrij lange, volledige kerstadvertenties rond de tijd van de lancering. Deze advertenties worden bij volgende vertoningen ingekort en ingekort om de kosten te dekken.
Op sociale media zijn video's enorm effectief, maar de meest effectieve zijn de korte en snelle video's om in lijn te blijven met de beperkte aandachtsspanne van het huidige publiek! Ja, er zijn video's van meer dan een minuut die ook effectief zijn. Dit zou echter vereisen dat je al een verloofde stam hebt die bereid is meer tijd op te geven en een paar minuten te stoppen om je lange advertentie te bekijken.
Het jongere publiek (jongeren en jongvolwassenen, vooral generatie Z) is natuurlijk meer gewend om langere video's te bekijken, dus daar moet je rekening mee houden bij het maken en presenteren van productcontent.
Op Instagram werken merken bijvoorbeeld met mij samen om mijn publiek te bereiken. Het is niet altijd een must dat onze esthetiek overeenkomt, hoewel ze dat vaak wel doen. Het kan zijn dat het merk mijn type publiek wil bereiken om hun bereik te vergroten en om nieuwe doelgroepen aan te spreken die misschien niet bekend zijn met wat ze hebben.
Denk hier nog eens aan Henry Ford.
In beide gevallen presenteerde ik de advertentie altijd in termen van hoe boeiend deze zou zijn voor mijn publiek en niet de esthetiek van het merk per se. Dit is beter voor het merk, want hoe meer het publiek betrokken is, hoe groter het bereik voor hen is.
Dit wil niet zeggen dat ik de USP van het merk negeer. In feite vertel ik het unieke karakter van het merk in mijn bijschriften en zorg ervoor dat dit de focus van de boodschap is. Maar in de voorhoede van mijn geest zal ik het visuele presenteren op een manier die mijn publiek het meest interessant vindt, zodat ze worden aangemoedigd om deel te nemen.
Brede, middelgrote, close-up en flatlay-opnamen
Concreet betekent dit dat mijn frontbeeld altijd het contextuele groothoekbeeld is. Ik volg dit met productafbeeldingen die zijn gemaakt van een gemiddelde hoek tot close-up.
Dit komt overeen met wat ik weet als de meest populaire stijl van berichten met hoge betrokkenheidspercentages.
Andere pagina's hebben mogelijk close-up productafbeeldingen als hun meest succesvolle type afbeeldingen, of flatlays, of producten die allemaal zijn opgenomen in een naadloze witte achtergrond. Om effectief te communiceren met uw doelgroep, moeten uw afbeeldingen resoneren met hun esthetiek, niet alleen met behoeften en wensen, omdat ze zich daar misschien nog niet volledig van bewust zijn.
Hoewel het merk trouw moet zijn aan zijn USP en kernboodschap, moet de presentatie flexibel zijn om zich aan te passen aan de eisen van de consument.
Houd als fotograaf het bovenstaande in gedachten en probeer bij het fotograferen meestal alle bases te dekken. Maak groothoekopnamen met bijvoorbeeld een 24-25 mm-lens, een middenbereik met een brandpuntsafstand van 50 mm-85 mm en close-ups vanaf 105 mm.
In termen van presentatie, kies voor het meest succesvolle type afbeeldingen dat een hoge interactie van het publiek opwekt. Stel dat voor als de afbeelding aan de voorkant voor de klant om te gebruiken op platforms zoals Instagram. Voorzie vervolgens de nodige productfoto's als secundaire afbeeldingen om te gebruiken om de tevredenheid van het publiek te voltooien.
Conclusie
Samenvattend: als het gaat om het fotograferen van producten voor merken, wordt bij succesvolle advertenties rekening gehouden met de esthetiek van uw publiek. Of dat publiek nu al je stam is of een nieuw publiek dat je probeert te bereiken met het merk, je wilt dat je visuals op emotioneel niveau met hen resoneren. Dat is een van de meest effectieve manieren om met uw publiek te communiceren en te zorgen voor een effectief merkbereik.
Heeft u nog andere tips voor het fotograferen van producten voor merken die u graag wilt delen? Doe dit in het opmerkingengedeelte.