In de digitale wereld van vandaag valt er zoveel te leren op technologisch gebied. Als fotograaf staat zoekmachineoptimalisatie misschien wel ver op uw lijst van waar u uw tijd aan besteedt.
Goede SEO is echter essentieel voor uw succes, omdat het uw website kan helpen hoger te scoren in zoekopdrachten op grote zoekmachines zoals Google.
Het is misschien geen verrassing dat uit onderzoeken blijkt dat tot 80% van het klikverkeer naar de top drie zoekresultaten gaat. Mensen zullen een zoekopdracht eerder verfijnen dan doorgaan naar de tweede pagina als ze niet meteen vinden wat ze zoeken.
Sterke SEO vertaalt zich in een hoge positie in organische zoekopdrachten, wat meer potentiële klanten voor uw fotografiebedrijf betekent.
Hier zijn enkele best practices van SEO voor fotografen om u op weg te helpen.
Een screenshot van een Google Analytics Dashboard. Analytics is geweldig voor het bijhouden van bezoekersverkeer en hoe verschillende pagina's op uw site presteren.
Hoe zoekmachines werken
Zoekmachines bevatten een enorme database met alle inhoud die ze op internet hebben ontdekt, een zogenaamde "Index". Alleen al door Google worden naar schatting 35 biljoen webpagina's op internet wereldwijd geïndexeerd. Google is de favoriete zoekmachine voor ongeveer 90% van de gebruikers.
Zoekmachines speuren het internet af naar inhoud en kijken naar de code en inhoud voor elke gevonden URL. Vervolgens wordt de inhoud die tijdens dit crawlen is gevonden, opgeslagen en geordend.
Als een pagina eenmaal in de index staat, is deze als resultaat beschikbaar voor weergave. Ten slotte 'rangschikt' het de stukjes inhoud die het beste beantwoorden aan de zoekopdracht van een zoeker, en rangschikt het ze van meest relevant naar minst relevant. Verschillende zoekmachines gebruiken verschillende algoritmen, zoals het tonen van resultaten in een andere volgorde.
Zoekmachines letten ook op veel andere "signalen", zoals hoe vaak een domein wordt bijgewerkt. Er zijn meer dan 200 signalen die van invloed kunnen zijn op waar uw webpagina in een bepaalde zoekopdracht wordt weergegeven. Geen enkel specifiek signaal heeft op zichzelf waarschijnlijk een significante invloed op uw SEO. Er zijn "on-page" factoren voor SEO, zoals URL-structuur, en "off-page" factoren, zoals aanwezigheid op sociale media.
Hoewel u factoren op de pagina meteen kunt verbeteren, zijn factoren buiten de pagina minder tastbaar en kost het tijd om ze op te bouwen. Daarom moet marketing een groot deel uitmaken van uw algehele SEO-strategie.
Hoe u de SEO van uw fotosite kunt verbeteren
Zorg ervoor dat uw website is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten
Het eerste dat u moet doen om uw SEO te verbeteren, is ervoor te zorgen dat uw site mobielvriendelijk is. Niet alleen vinden nu een veel groter aantal zoekopdrachten plaats op mobiele apparaten, maar Google geeft ook voorkeursresultaten voor websites die zijn geoptimaliseerd voor mobiele weergave. Dit betekent dat uw site responsive moet zijn - dat uw webpagina-ontwerp is gebaseerd op het apparaat dat wordt gebruikt om de inhoud te bekijken.
Uw site staat misschien op nummer één voor een zoekterm vanaf een desktopcomputer, maar het hoeft niet per se op nummer één te staan in dezelfde zoekopdracht op een telefoon of iPad.
Gebruik relevante zoekwoorden
Net als hashtags die in sociale media worden gebruikt, zijn zoekwoorden een belangrijke manier om uw SEO te stimuleren en ervoor te zorgen dat uw website in de zoekresultaten wordt weergegeven. Net als hashtags kun je ze echter niet zomaar gebruiken en geweldige resultaten verwachten. Zoekwoorden moeten relevant zijn voor uw publiek en uw inhoud. Met andere woorden, ze moeten met zorg worden onderzocht en gekozen.
Om dit te kunnen doen, moet u inzicht hebben in wie uw klanten zijn en waar ze naar op zoek zijn. Als u bijvoorbeeld een trouwfotograaf bent, is uw potentiële klant dan op zoek naar een bruiloft op de bestemming? Waar bevinden ze zich? Zijn ze op zoek naar iemand lokaal of internationaal?
Stel uzelf de vraag welke termen en vragen uw potentiële klant mogelijk invoert in zijn favoriete zoekmachine. Hoe zoekt uw publiek naar de service die u levert?
Om u te helpen, kunt u een hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek gebruiken, zoals Moz of Wordstream. Met deze toepassingen kunt u trefwoorden en prestatiegegevens ontdekken en exporteren voor verbeterde zoekopdrachten.
Zorg ervoor dat u begrijpt waar uw potentiële klant naar zoekt als hij een fotograaf probeert te vinden.
Werk uw inhoud regelmatig bij
Het komt vaak voor dat fotografen veel tijd besteden aan het ontwikkelen van hun oorspronkelijke portfolio voor hun site en vervolgens nalaten deze bij te werken. Ik heb fotografiewebsites gezien waarvan zelfs de copyrightnotatie sinds 2015 niet meer is bijgewerkt.
Als fotograaf wil je werkend en druk overkomen. Je hebt het misschien wel ongelooflijk druk, maar als je je inhoud niet bijwerkt, lijkt het erop dat je dat niet zult zijn. Vanuit SEO-perspectief moet u weten dat Google vaak rekening houdt met nieuwe inhoud bij het rangschikken van zoekresultaten.
Dit is nog een reden om ervoor te zorgen dat u regelmatig inhoud aan uw website toevoegt om ervoor te zorgen dat u relevant blijft in de zoekresultaten.
Gebruik sociale media
Houd ervan of haat het, sociale media zijn ongelooflijk relevant voor fotografen of iedereen met een online aanwezigheid. Zoals eerder gezegd, sociale media is een van die on-page factoren die fungeren als een signaal om SEO te stimuleren. Zoekmachines beschouwen sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram als een teken van wat invloedrijk is op internet.
Social media is een belangrijke marketingtool en het aangaan ervan zal een positieve invloed hebben op hoe u scoort in de resultaten van zoekmachines.
Fotografie is een servicegerichte onderneming. Relaties zijn de basis. Klanten zullen eerder bij u kopen als ze een band met u voelen en het gevoel hebben dat ze u kunnen vertrouwen. Sociale media zijn erg nuttig om uw gezicht naar uw bedrijf te brengen.
Een aanwezigheid op sociale media is belangrijk om goed te scoren in zoekmachines zoals Google.
Schrijf een blog
De meeste fotografen die ik ken, zijn zeer visuele mensen en beschouwen zichzelf niet als goed in schrijven. Je hoeft echter niet de volgende Ernest Hemingway te zijn om een fotografieblog te schrijven. In feite kan het gebruik van eenvoudige taal en korte berichten van ongeveer 300 woorden of zo (hoewel langer ook beter kan zijn) u echt helpen bij uw SEO-stimulerende inspanningen.
U kunt een reeks afbeeldingen op uw blog plaatsen vanuit een portretopname, of een aantal foto's achter de schermen plaatsen van een commerciële productopname die u met een team van mensen heeft gemaakt.
Een beetje een beschrijving of uw mening over de shoot of het proces is voldoende. Geef lezers een idee van hoe het zal zijn om met u samen te werken.
Dit is geweldig vanuit een marketingperspectief, maar als je een blog hebt gekoppeld aan je fotografiewebsite, kun je goede tekstuele inhoud en backlinks bouwen. Aan de andere kant zal het hebben van links naar alleen uw homepage een beperkt effect hebben.
Met name het hebben van een WordPress-site die aan uw portfoliosite is gekoppeld, kan ongelooflijk zijn om u te helpen hoger te scoren in de zoekresultaten.
Houd er rekening mee dat wanneer u blogt, u inhoud van hoge kwaliteit plaatst. Zoekmachines kunnen uw domein ook bestraffen voor dubbele inhoud of verbroken externe links.
Zorg dat anderen naar jou linken
Het hebben van andere sites of blogs om naar u te linken, is een geweldige manier om uw SEO een boost te geven. Wanneer uw werk op een populaire site wordt weergegeven, creëert het een cascade van links van andere sites. Links van andere websites naar de uwe worden backlinks genoemd en zijn belangrijk voor een goede SEO.
Meld u aan om uw werk te laten zien op relevante branchewebsites of in tijdschriften. Overweeg ook om gastposts te schrijven op andere blogs waar u geen directe concurrent bent van de blogeigenaar.
Als u wordt vermeld in populaire feeds op Instagram, kan dit leiden tot nieuwe volgers op uw eigen feed en potentiële, geïnteresseerde bezoekers van uw site.
Maak een gratis Google Bedrijfsvermelding
Door een gratis Google Bedrijfsvermelding te maken, vergroot u uw kansen om in de zoekresultaten te worden gevonden. Hiermee kan uw bedrijfsinformatie op verschillende manieren door Google met hoge zichtbaarheid worden weergegeven.
Een groot percentage van de zoekopdrachten is geografisch specifiek, zoals 'foodfotograaf in Vancouver'.
Wanneer Google resultaten retourneert die een geografische component hebben, geeft het Google Maps-pakket prioriteit aan deze boven standaardresultaten. Dit is een reeks resultaten uitgezet op een klikbare kaart volgens het onderstaande voorbeeld.
Wanneer Google resultaten retourneert die een geografische component hebben, geeft het Google Maps-pakket prioriteit aan deze boven standaardresultaten en worden ze geplot op een klikbare kaart.
Wanneer u uw bedrijfsvermelding instelt, heeft u ook toegang tot Google My Business Insights. Dit geeft u gedetailleerde informatie over hoe en waar consumenten naar uw bedrijf zoeken. Samen met de Google Analytics-gegevens van uw website wordt een overzicht gemaakt van hoe mensen uw website en bedrijfsvermelding vinden en de acties die ze ondernemen.
Houd er rekening mee dat als u een Google Bedrijfsvermelding wilt maken, u vertrouwd moet zijn met het opgeven van een fysiek adres voor uw bedrijf. Dit kan uw thuisadres zijn als u geen studio heeft.
Opsommen
Zoals je misschien al hebt begrepen, is succes met SEO voor fotografen een lang spel. Er zijn verschillende factoren die belangrijk zijn bij het opbouwen van goede SEO voor fotografen, en deze vereisen consistentie en analyse.
Zorg ervoor dat u zich aanmeldt bij Google Analytics om uw resultaten bij te houden. Informatie is macht, en als u weet hoe bezoekers uw site gebruiken, kunt u uw aanpak aanpassen en opgemerkt worden in de zoekresultaten.
Heeft u nog andere tips die u met ons wilt delen? Doe dit in de comments hieronder.
